21/08/2008 - Feminidade
Alimento para a beleza
Ingredientes apreciados à mesa e que fazem bem à saúde também podem beneficiar a beleza exterior, certo? Sim, corretíssimo. Foi apostando nessa idéia que a bioquímica Ana Paula Ramos Abraham e a engenheira mecânica Ana Tereza Bardella lançaram a C/ Cosméticos. Explorando o conceito de alimentar a beleza, elas aproveitam as propriedades de cada matéria-prima e os benefícios que podem proporcionar para a pele, os cabelos e o bem-estar.
A marca é nova no mercado o nome remete à abreviação da palavra com , mas o sucesso foi espontâneo. A primeira loja própria foi inaugurada no dia 14 de abril no shopping Iguatemi, em São Paulo (SP). Depois disso os produtos passaram a ser vendidos no Empório Santa Maria e no St. Marche, ambos na capital paulista. Em 19 de agosto uma segunda loja foi aberta no shopping Market Place, no bairro Morumbi, e mais duas estão programadas para setembro nos shoppings Higienópolis e Paulista.
A previsão das empresárias era de esperar nove meses após o lançamento da marca para abrir a segunda loja própria, mas foram surpreendidas pelo bom desempenho. Ana Paula comenta que o maior esforço no momento é para atender à demanda que não pára de crescer. E elas também não param. A C/ Cosméticos começou com a oferta de 26 produtos e hoje soma 28. Entre eles estão xampus, condicionadores, esfoliantes corporais, sabonetes, hidratantes, velas aromáticas, home spray e sais de banho. Em setembro chega ao mercado mais uma novidade: o shower gel de pimenta e açúcar.
Para o Dia dos Pais foram lançadas duas colônias, uma masculina (de pimenta-preta e noz moscada) e uma feminina (de chá verde e limão). Um dos destaques da C/ Cosméticos é a linha de produtos masculinos, que inclui xampu, condicionador, creme de barbear e gel pós-barba. Os ingredientes empregados são o neem, que tem ação cicatrizante, e a sálvia, de propriedade anti-séptica. A linha deve ser ampliada ainda este ano com a produção do creme hidratante e da loção pós-barba.
Cuidado com o corpo e a natureza
A proposta de utilizar elementos da gastronomia nos produtos é resultado de uma pesquisa de mercado, que identificou uma carência nessa área. A C/ Cosméticos utiliza atualmente 50 ingredientes, como neem, sálvia, ginseng, coco, macadâmia, capim-limão e mel, e cada produto apresenta uma combinação de duas matérias-primas. A fabricação é terceirizada e realizada por indústrias localizadas em São Paulo, Barueri e Diadema.
Outro conceito prezado pela C/ Cosméticos é o do respeito com a natureza. A marca já nasceu com essa preocupação, afirma Ana Paula. Prova disso é a obtenção do Selo Verde de Ecologia e a iniciativa de compensar a emissão de gases de efeito estufa com o plantio de árvores. As atividades são fiscalizadas pela Max Ambiental.
São igualmente reflexo dessa preocupação as embalagens, um atrativo à parte. Em vez de criar novos modelos e rótulos que gerariam novos processos industriais e químicos, as empresárias optaram por usar formatos tradicionais da indústria alimentícia. O resultado é o acondicionamento de sais de banho em potes de maionese, de sabonetes em barra em pacotes de condimentos e de xampus em embalagens de adoçante.
O objetivo é agregar à C/ Cosméticos a imagem de simplicidade e de consciência ambiental, duas características essenciais da marca de luxo. A nossa proposta é clean e despretensiosa. Não prometemos milagres, mas bem-estar, afirma Ana Paula. Os pontos-de-venda seguem esse conceito ao se assemelharem a bancas de feira. No estilo marche, elas promovem a proximidade do público com o produto, para que o cliente possa tocá-lo, cheirá-lo e experimentá-lo.
Para setembro está programada mais uma novidade: o lançamento do site www.ccosmeticos.com.br. Um mês depois entra no ar a loja virtual, permitindo que internautas de todo o Brasil possam comprar os produtos.
Por Angela Vencato, da Redação