22/09/2008 - Cosmética News
Aceita um cosmético?!
O apelo era irresistível. Observando os números otimistas do mercado de cosméticos, as amigas (e, agora, sócias) com sobrenomes famosos Ana Tereza Bardella e Ana Paula Ramos Abraham enxergaram uma grande oportunidade e resolveram desenvolver uma nova e diferenciada marca no mercado. Assim, após dois anos de minuciosas pesquisas e ensaios, sentiram-se seguras para lançar a a C/ Cosméticos (lê-se, simplesmente, C Cosméticos) uma linha especialmente direcionada ao nicho dos produtos de luxo, com muita qualidade e um apelo, no mínimo, bastante inusitado: o de cosméticos para alimentar a pele.
Arrojada e diferente, no papel, a linha agrega 50 produtos. Porém, no primeiro momento do lançamento, chegam ao mercado 26 deles. As fórmulas foram criadas para proporcionar cuidado diário à pele, com a proposta de zelar por uma aparência saudável no dia-a-dia. Por isso, optamos por matérias-primas naturais, em blends previamente estudados ou, mesmo, em combinações diferenciadas, mesclando elementos especiais, especiarias e frutas, conta Ana Tereza.
A C/ cosméticos busca na essência do alimento, a proposta conceitual e a inspiração para seus produtos, cujas formulações considera como receitas para a pele e para o corpo. São shampoos, condicionadores, máscara capilar, sabonete líquido e em barra, sais de banho, esfoliante e hidratante corporais, creme de barbear, gel pós-barba e alguns itens para a casa, tais como home spray e vela aromática.
Os nomes da linha e dos produtos (C/) representam uma referência direta à combinação dos ativos presentes nas fórmulas, para ampliar e potencializar seus resultados: 'C/' é a forma comumente utilizada pela maioria das pessoas para abreviar a palavra 'com'. Como queríamos passar ao consumidor essa idéia de combinação gerando complementaridade, batizamos todos os produtos com nomes compostos. Assim, temos o Shampoo de Gergelim com Extrato de Coco, que combina a hidratação do primeiro à maciez e a maleabilidade proporcionadas pelo segundo. Já o Condicionador de Maçã Verde e Alecrim, contém a maça, que condiciona e amacia os cabelos, e o alecrim, com função adstringente no couro cabeludo. Tudo isso por conta da ação sinérgica entre a fruta e a erva, explica Ana Paula.
Minimalismo ambiental
Por meio de uma proposta de releitura contemporânea, a equipe de desenvolvimento da C/Cosméticos afirma que em vez de criar um novo modelo de embalagem para cada produto da linha C/, foi buscar em velhos conhecidos da indústria de alimentos o design para acondicionar suas fórmulas. Os sabonetes em barra, são embalados em sacos que remetem aos usados para saquinhos de tempero e os sais de banho ganharam uma releitura do vidro de maionese. O layout das embalagens prima pelo traço clean e pela informação direta, a fim de que as combinações de ingredientes possam ser identificadas tão logo o consumidor bata o olho no produto na gôndola.
Declaradamente, a imagem dos produtos também faz parte da intenção da marca de despertar a consciência ambiental entre os consumidores. As sócias argumentam (e, é claro, tal postura gera muita controvérsia) que criar novas embalagens e rótulos só contribuiria para aumentar o número de processos químicos e industriais que já assolam o planeta. Seja como for, essa consciência garantiu à marca o Selo Verde da Max Ambiental, que criou a marca Carboneutro. A C/ Cosméticos compensará a natureza plantando árvores para a neutralização de carbono. Propor produtos isentos da emissão de gases poluentes é algo que a marca não descarta para o futuro. Mas ainda temos um longo caminho a percorrer até lá, pondera Ana Tereza.
Feira de cosméticos
Sem dúvida, as duas Anas proprietárias da C/ Cosméticos têm idéias bastante anti-convencionais. Isso se reflete, também, na forma que ambas idealizaram para expor seus produtos ao púbico. De acordo com elas, não existe nada mais delicioso do que ir até a feira aos domingos, pegar a fruta mais bonita livremente e provar o seu sabor sem barreiras. Assim, pensando na acessibilidade como ferramenta de atração, nada mais coerente que os quiosques escolhidos para vender os produtos da marca guardassem alguma semelhança proposital como uma banca de feira. No projeto, em vez de gavetas, foram utilizadas caixas de frutas empilhadas, assim como em uma feira, mas, naturalmente, com design e visual sofisticado. A escolha da madeira laqueada branca e da madeira pinus dão o tom rústico característico das caixas originais.
O quiosque-piloto da C/ Cosméticos foi instalado no bacanérrimo Shopping Iguatemi, em São Paulo, com muito sucesso: Nossos produtos obtiveram grande aceitação por parte do público. Em função desses resultados e do potencial de crescimento, quatro meses após a inauguração desse primeiro ponto-de-venda, já montamos mais três pontos, nos shoppings Market Place, Higienópolis e Paulista. E nossa expectativa é de aumentar e fortalecer ainda mais a marca por meio da abertura de novos pdvs, revela uma bastante entusiasmada Ana Paula Abraham.